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Von Weber Verlag

Richard Kühn; Urs Fuhrer; Cristian Kühn; Zoé Waldenmeyer | Marketing – Analyse und Strategie

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SKU: 978-3-03922-058-8
Richard Kühn, Urs Fuhrer, Cristian Kühn, Zoé Waldenmeyer: Marketing – Analyse und Strategie - WEBER VERLAG
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Rolf Grünig und Richard Kühn: Strategieplanungsprozess - WEBER VERLAG
Weber VerlagRolf Grünig; Richard Kühn | Strategieplanungsprozess

Drei grundlegende Veränderungen prägten in den letzten Jahren die Entwicklung des Marketingdenkens:

  • Das Aufkommen der «Service Dominant Logic» als Ausdruck der steigenden Bedeutung von Dienstleistungen für die Marketingpraxis
  • Die Digitalisierung und ihre Auswirkungen auf den Stellenwert des Online-Marketings und die Entstehung neuartiger Geschäftsmodelle
  • Die prozessorientierte Interpretation von Kundenbeziehungen im Rahmen des Relationship Marketing und des Customer Experience Management

Die 16. Auflage des bekannten Standardwerkes «Marketing – Analyse und Strategie» wurde unter diesen Gesichtspunkten vollständig überarbeitet und wesentlich erweitert.

Autoren:  Richard Kühn; Urs Fuhrer; Cristian Kühn; Zoé Waldenmeyer
288 Seiten, 21 × 29,7 cm
gebunden, Softcover
ISBN 978-3-03922-058-8
16., vollständig überarbeitete Auflage

DAS SERVICE-PAKET ZUM BUCH

Service-Paket «Marketing – Analyse und Strategie»Als Dozent planen Sie, die 16. Auflage von «Marketing-Analyse und Strategie» im Unterricht einzusetzen? Oder möchten Sie als Marketingpraktiker die Strategiemethodik des Buches nutzen, um eine Marketingsituationsanalyse durchzuführen oder eine Strategie zu erarbeiten? Wir unterstützen Sie mit einem kostenlosen Service-Paket. Dieses enthält vier Module:

  • Materialien zur 16. Auflage – Abbildungen und Kernaussagen als Hilfsmittel zur Gestaltung von Unterrichts- und Präsentationsmaterialien
  • Selfservice-Slides – Beispiel eines Foliensatzes zum Buch (Autor: Dr. Michael Kreuzer)
  • Arbeitsblätter zur Marketing-Situationsanalyse (gemäss Anhang I)
  • Arbeitsblätter zu den Marketing-Strategieentscheidungen (gemäss Anhang II) Marketing-Paket.zip
Komprimiertes Archiv im ZIP-Format  2,7 MB
 
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DAS INHALTSVERZEICHNIS DER 16. AUFLAGE

DAS VORWORT DER 16. AUFLAGE

RICHARD KÜHN ÜBER DIE 16. AUFLAGE

Das Gespräch wurde von der Vereinigung Berner Wirtschaftswissenschaftler geleitet  .

Das vollständige Interview finden Sie  hier.