Richard Kühn; Urs Fuhrer | Marketing – Analysis and strategy

Für die 15. Auflage von Marketing Strategy and Analysis haben Richard Kühn und sein neuer Co-Autor Urs Fuhrer dieses Lehrbuch umfassend überarbeitet und zahlreiche Beispiele, Checklisten und Arbeitsblätter aktualisiert. Zur Veranschaulichung der Marketinganalyse sowie zur Festlegung des Marketing-Mix-Konzepts wurden der Anlage I und II zwei ausführliche Beispiele beigefügt. Darüber hinaus wurde Kapitel 1 um ein Unterkapitel ergänzt, das den Marketingbegriff näher erläutert und die Erläuterungen zur Problemdiagnose in Kapitel 4 überarbeitet. Wie bei den Vorgängerausgaben ergänzt ein umfangreiches Glossar mit Kernbegriffen dieses bewährte Lehrbuch.